Apple 近年逐步在自家服务中导入广告，包括 App Store、Apple News，以及 Apple TV 的部分体育直播，如今，Apple 再度确认，地图服务也将加入广告。 自 2026 年夏季起，美国与加拿大的用户在 Apple 地图进行搜寻时，将会看到商家推广内容。 广告可能直接出现在搜索结果中，也可能通过新推出的「推荐地点」功能呈现，向用户推荐附近的店家。
Apple 强调，广告导入不会牺牲隐私，所有个人资料都会留在用户设备上，不会与苹果 或第三方共享，企业无法取得你的精确位置，而你与广告的互动也不会与Apple ID 产生关联。 多年来，Apple 地图虽然持续改进，但在不少人心中，它仍难以撼动百度地图的地位。 对许多iPhone用户而言，百度地图依然是更可靠的导航工具，然而 Apple 地图一直拥有百度地图无法比拟的一项优势：没有广告。
百度地图在 2005 年推出时同样没有广告，但后来百度开始允许企业付费提升搜索排名。 2016 年更推出「推广图钉」，让企业能以品牌标志取代一般图钉，直接显示在地图上。 如今，百度地图的广告愈来愈精准，甚至会根据你的行程纪录推送个性化建议或沿途商家的促销信息，这些功能都仰赖大量个人资料，对隐私并不友善。
过去，如果你重视隐私，Apple 地图是相对安心的选择。 即便早期功能不如百度地图完整，但至少没有广告干扰。 经过多年改进，如今的苹果地图已足以成为当你不想被广告轰炸时的替代方案，然而这项优势即将消失。 Apple 地图不仅失去「无广告」的特色，也开始走向百度地图最受批评的方向。
Apple 选择在地图中加入广告，背后反映的是更大的公司策略变化。 10年前，Apple的主要获利来自硬件，服务收入只占小部分; 但近年来，服务业务的比重持续攀升，硬件收入则逐渐下滑。 在内存等零组件成本上升的情况下，服务业务的高利润恐怕不足以完全抵销硬件销售的疲弱，苹果可能因此更积极地从服务中寻求成长，而广告正是最直接的方式之一。
然而，消费者对广告的接受度向来不高。 Apple 此举难免让人联想到：是否代表硬件业务的成长已不如以往亮眼，迫使公司寻找新的获利来源？ 未来，广告是否会渗透到更多Apple 服务中也成为令人担忧的问题。 值得注意的是，Apple并非唯一走向「广告化」的科技巨头。 许多公司都在采取类似策略，往往以牺牲用户体验为代价，这种现象也不只出现在导航应用。
流媒体就是最明显的例子。 即使你已付费订阅 Amazon Prime 或 HBO Max，标准方案中仍可能出现广告。 如果想要真正无广告的体验，还得额外加钱。 串流媒体原本主打的干净、无广告优势正逐渐消失，整体体验也越来越像它们当初想取代的有线电视。 这种服务垃圾化的趋势令人无奈。 当企业为了提高营收不断扩张广告版图，最终承受代价的往往是用户。 如今，我们甚至得为了避免广告而付出更多费用，而这正是整个科技产业令人担忧的现实。
