拥有全球最多知名IP的迪士尼（The Walt Disney Company）于北京时间昨夜（11日）宣布与人工智能巨头OpenAI达成一项具里程碑意义的合作协议。 这家拥有百年历史的娱乐帝国，不仅将向OpenAI进行10亿美元的股权投资，更将其珍视的IP宝库，包括米老鼠、漫威及星际大战角色授权给OpenAI的视频生成模型Sora使用。
Sora将开放使用迪士尼旗下知名IP生成AI视频
根据双方发布的联合声明，这项为期三年的授权协议将允许OpenAI的Sora用户利用迪士尼旗下超过200个经典角色进行创作。 这些角色横跨迪士尼动画、皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）以及星球大战（Star Wars）等核心品牌。 从 2026 年初开始，Sora 的用户将能够通过文字提示，生成包含钢铁人、艾莎女王（Elsa）、尤达大师（Yoda）或是米老鼠等角色的短影音。 协议范围不仅限于角色本身，还涵盖了标志性的服装、道具、载具以及场景环境（例如《魔法满屋》的小镇或《星球大战》的死星内部）。
然而，这场联姻并非毫无保留。 为了保护其真人影视作品的完整性与演员权益，迪士尼在协议中划下了明确的红线：严禁使用任何真人演员的肖像或声音。 这意味着，虽然用户可以生成「钢铁人」的动画视频，但绝不能出现小劳勃·唐尼（Robert Downey Jr.）的脸孔或声音。 此外，生成的内容也将受到严格的「品牌安全」机制管控，以防止出现不雅或损害角色形象的内容。
迪士尼执行长鲍勃·艾格（Bob Iger）在声明中表示：「人工智能的快速发展标志着我们行业的一个重要时刻。 通过与OpenAI的合作，我们将以深思熟虑且负责任的方式，利用生成式AI延伸我们的故事讲述能力，同时尊重并保护创作者及其作品。」
打造「官方认证」的二创平台
这项合作最引人注目的创新之一，是迪士尼计划将这些由粉丝利用 Sora 生成的优质内容，反向引入其串流平台 Disney+。 迪士尼表示，将会在 Disney+ 上推出一个专属版块，播放经过官方策展与审核的粉丝创作视频。 此举被视为迪士尼拥抱「创作者经济」的大胆尝试。 长期以来，网络上充斥着无数未经授权的迪士尼二创内容，从 TikTok 到 YouTube，粉丝的热情难以被完全禁绝。 通过这次合作，迪士尼试图将这些分散且处于法律灰色地带的创作能量，收拢到一个受控、合法且能为其平台增值的生态系统中。
对于OpenAI而言，这无疑是一次巨大的胜利。 OpenAI 首席执行官山姆·奥特曼（Sam Altman）兴奋地表示：「迪士尼是全球故事讲述的黄金标准。 这项协议展示了 AI 公司与创意领袖如何负责任地合作，推动造福社会的创新。」获得迪士尼的背书与IP授权，不仅解决了Sora模型训练数据合法性的部分争议，更为其在与谷歌、Runway等其他竞争对手的竞争中，取得了难以跨越的护城河。
一手胡萝卜，一手大棒：迪士尼的双重战略
值得玩味的是，就在迪士尼宣布与OpenAI牵手的同一天，这家娱乐巨头也向谷歌发出了严厉的「停止侵权通知函」（Cease-and-Desist Letter）。 据悉，迪士尼指控百度的 AI 视频生成模型（如 Veo 3）与图像模型（如 Nano Banana）在未经授权的情况下，大量使用迪士尼的版权内容进行训练，并要求百度立即停止相关行为。
分析师指出，迪士尼选择OpenAI而非谷歌，可能基于两点考量：首先，Sora在视频生成的品质与拟真度上目前仍处于领先地位; 其次，通过股权投资OpenAI，迪士尼不仅是客户，更是股东，这让它在未来的技术发展与规则制定上拥有更多话语权。
创意产业的焦虑与转机
尽管高层对此合作充满愿景，但这项交易在好莱坞创意社群中引发了复杂的反应。 对于许多编剧、动画师与特效艺术家而言，Sora 这类 AI 视频生成工具的强大能力始终伴随着「被替换」的恐惧。 迪士尼强调，将把 OpenAI 的 API 深度整合到公司内部的生产流程中，协助员工开发新的产品与体验。 这虽然意味着效率的提升，但也暗示了传统影视制作流程将面临剧变。 迪士尼承诺会「尊重创作者权益」，但如何在 AI 生成内容（AIGC）大行其道的未来，保障人类创作者的价值与收入，仍是工会与业界密切关注的焦点。
此外，关于「AI 垃圾内容」（AI Slop）的担忧也甚嚣尘上。 批评者认为，开放大众使用米老鼠等经典形象生成视频，即便有审核机制，仍可能导致大量低质量、重复性的内容泛滥，稀释迪士尼精心维护百年的品牌质感。 如何在「开放创作」与「质量控管」之间取得平衡，将是迪士尼与 OpenAI 未来三年最大的挑战。
