World Wide Web，万维网发明者 Timothy John Berners-Lee （添·柏纳斯-李）在伦敦未来 AI 峰会上抛出重要观点：生成式 AI 的崛起正动摇广告支撑的网络经济根基，网页广告模式可能面临终结。
指出，当前用户获取信息的习惯已发生根本性转变，越来越多人选择直接向大型语言模型提问，而非点击进入原始网页浏览。 这一变化看似细微，却直击广告经济的核心逻辑，广告收入高度依赖用户的网页点击行为，若阅读网页的主体从人类转变为AI，依赖点击量的广告有效性将大幅下降，最终导致广告收入崩解。
这一趋势已在科技巨头的财报中显现端倪。 谷歌、Meta 等企业虽仍坐拥数百亿美元的广告收入，但用户与 AI 互动模式的持续升级，正在逐步侵蚀其传统盈利基础。 柏纳斯-李强调，当前大部分网络经济都构建在广告模式之上，这种结构性依赖使得整个互联网生态系统面临潜在风险，AI引发的用户行为变革终将颠覆现有格局。
更值得警惕的是网络生态的垄断倾向。 柏纳斯-李担忧，当前的网络正从开放自由的共享平台，逐渐演变为少数大型企业掌控海量数据的垄断结构。 生成式AI的发展进一步加剧了这一趋势，若不及时探索新路径，网络的公共属性将被持续削弱。
面对这场不可逆转的技术变革，柏纳斯-李呼吁业界与政策制定者共同行动。 他认为，必须尽快跳出传统广告思维，探索基于 AI 时代的网络价值衡量标准与新型商业模式，既保障互联网的开放性与包容性，又能构建可持续的经济生态，让网络在技术迭代中始终服务于全人类的共同利益。
