Apple 与三星之间的长期竞争因新品发布再度升温。 Apple 发布 iPhone 17系列之后，三星迅速出手，在社交平台 X 上发起了一场名为「iCant」的营销攻势，毫不客气地调侃起了对方。
这已经不是三星第一次在苹果发布会当天进行的一番作了，这次也不例外。 Samsung Mobile US 在社交平台X上以 #iCant 为 TAG 连续发布多条推文，延续了其每逢 iPhone 发布即借势营销的策略，一方面强调自身技术优势，一方面批评 Apple「按步就班」的产品更新理念。
这些推文中，有的调侃 Apple 的创新速度「如蜗牛般缓慢」，有的则强调 Samsung 多年来对折叠屏技术的坚持与投入。 其中一条写道：「#iCant believe this is still relevant.」（意为：我无法相信这件事至今仍有讨论价值），并引用了2022年的一句话：「等它（指iPhone）能折叠时再告诉我们。」
此外，三星还将iPhone的三个4800万像素镜头与自家手机的2亿像素进行对比，并嘲笑Apple Watch新推出的睡眠评分功能，称此类功能早已在Samsung装置中实现。
